随着信息技术的蓬勃发展，数字经济已然包罗万象，随之兴起的数字消费也正焕发全新(xīn)活力。國(guó)家统计局公布数据显示，2023年我國(guó)实物(wù)商(shāng)品网上零售额130174亿元，按可(kě)比口径计算，比上年增長(cháng)8.4%，占社会消费品零售总额比重為(wèi)27.6%。

当居民(mín)需求不断更新(xīn)升级，更多(duō)新(xīn)业态、新(xīn)场景、新(xīn)模式正被挖掘，数字消费前景广阔。去年年底召开的中央经济工作会议明确要求“大力发展数字消费”。

发展数字消费有(yǒu)啥好抓手？本期《记者去哪儿》的受访嘉宾们认為(wèi)，数字消费平台“一网”通“两端”，既為(wèi)消费者提供实惠与便捷，同时也推动企业提质增效。

2023年7月，國(guó)家发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中提出“加速传统消费数字化转型”。浪潮之下，一批地方名优特产正因数字消费平台的赋能(néng)，获得更多(duō)消费者的关注与青睐。

“消费的数字化转型，不管是对消费者还是实體(tǐ)经济，都起到很(hěn)大的促进作用(yòng)。”黄老五食品股份有(yǒu)限公司董事長(cháng)黄崇友说。

“原来我们做零售，更多(duō)是以点到点打开销路。有(yǒu)了消费数字化转型，比如说与支付平台合作，能(néng)够完成由点到面的业務(wù)推广，更好赋能(néng)品牌发展。”四川威兰特食品有(yǒu)限公司董事長(cháng)倪伟告诉《记者去哪儿》栏目，数字消费同样帮助了当地果农致富，之前经销商(shāng)上门进行水果采收效率很(hěn)低，如今买卖双方可(kě)以在平台及时发布和阅览供需信息，助力交易效率和产品质量的提升。

与此同时，大型央國(guó)企也正与数字消费平台携手共赢、创新(xīn)发展。

“当下智慧零售成為(wèi)市场上越来越重要的商(shāng)业模式，即依托数字平台，实现从生产制造到终端销售环节全链条智能(néng)化运营管理(lǐ)。”中粮智尚总经理(lǐ)魏星举例，对于经营工作来说，企业自主研发的经营系统，集业務(wù)、运营、财務(wù)、增值等為(wèi)一體(tǐ)，赋能(néng)数字化运营。在支付端，通过与中國(guó)電(diàn)信翼支付等新(xīn)消费平台跨业合作，企业可(kě)以拓展支付方式方法，更好满足用(yòng)户的多(duō)元需求。

实际上，不仅在商(shāng)业市场，数字消费平台如今在各地惠民(mín)生方面也有(yǒu)着突出表现。

您使用(yòng)过電(diàn)子消费券吗？在陕西榆林的一处商(shāng)圈，接受《记者去哪儿》栏目街(jiē)头采访的消费者表示，自己在汽車(chē)、餐饮、服装等多(duō)个领域，都曾使用(yòng)过当地政府发放的電(diàn)子消费券。

“電(diàn)子消费券活动是我们去年以来开展的一项工作措施。2023年榆林市共发放1.8亿额度的消费券，有(yǒu)效释放了消费潜力。”榆林市商(shāng)務(wù)局副局長(cháng)郭波介绍，2023年，榆林围绕商(shāng)贸和汽車(chē)两类商(shāng)品，与中國(guó)電(diàn)信翼支付等平台合作进行電(diàn)子消费券发放，两类商(shāng)品拉动消费已经累计超15亿元。

“作為(wèi)数字新(xīn)消费平台，我们积极落实國(guó)家稳增長(cháng)、促消费的战略部署。”天翼電(diàn)子商(shāng)務(wù)有(yǒu)限公司相关负责人介绍，公司主要从三个方面展开工作，一是与央企展开合作搭建新(xīn)消费平台，将优质的产品及服務(wù)带给線(xiàn)上線(xiàn)下的消费者；二是协同地方政府发放消费券，目前已经协同31个省區(qū)市150多(duō)个地市发放政府消费券；三是协同相关部委，围绕推动乡村振兴，為(wèi)全國(guó)各地的“名特优”农产品、地方“老字号”品牌等建立销售平台，展开一系列推广服務(wù)工作。

展望未来，平台和企业如何进一步赋能(néng)数字消费，实现更好的互利共赢？

浙江大學(xué)國(guó)际联合商(shāng)學(xué)院数字经济与金融创新(xīn)研究中心联席主任、研究员盘和林认為(wèi)，双方合作应具體(tǐ)从4个方面入手：一是数据共享，企业分(fēn)享数据、平台通过算法优势对数据进行解构，获得有(yǒu)价值信息；二是数据应用(yòng)实践，平台将数据转换為(wèi)信息与AI功能(néng)，企业进行实践，既实现了降本增效，也推动了平台优化数据应用(yòng)；三是流量赋能(néng)，平台可(kě)将流量结合数据应用(yòng)赋能(néng)企业，增强其渠道能(néng)力；四是共建生态，通过企业和平台的共同努力，為(wèi)共建生态带来更大商(shāng)机。