3月27日，第十一届中國(guó)网络视听大会在四川省成都市举办，会上发布了《中國(guó)网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年12月，我國(guó)网络视听用(yòng)户规模达10.74亿，网民(mín)使用(yòng)率达98.3%。

《报告》显示，2023年，包括長(cháng)视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业務(wù)為(wèi)主营业務(wù)的存续企业共有(yǒu)66万余家。

截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新(xīn)量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者體(tǐ)量、可(kě)观的市场规模，推动网络视听成為(wèi)数字经济发展的重要力量。

《报告》显示，短视频直播在赋能(néng)電(diàn)商(shāng)、文(wén)旅发展方面表现突出。71.2%的用(yòng)户因观看短视频/直播購(gòu)买过商(shāng)品，40.3%的用(yòng)户认同“短视频/直播已成為(wèi)我的主要消费渠道”；44.4%的用(yòng)户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年提升了16.3个百分(fēn)点，27.9%的用(yòng)户“会因為(wèi)看短视频/直播去某地旅游”。

《报告》显示，过去一年，网络视听领域主题主線(xiàn)宣传取得了丰硕成果。2023年國(guó)家广播電(diàn)视总局“首屏首推工程”推送内容共获得超过202亿次的播放量，主要短视频平台主题主線(xiàn)相关内容播放量达580多(duō)亿次，正能(néng)量话题阅读/观看量达776.8亿次。2023年上線(xiàn)的主旋律类長(cháng)视频作品播放量达515.34亿次。

《报告》显示，近两年，网络视听用(yòng)户增量主要来自农村。2022年和2023年，我國(guó)农村网络视听用(yòng)户规模分(fēn)别达到2.99亿、3.20亿，分(fēn)别同比增長(cháng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城镇用(yòng)户。

微短剧正成為(wèi)精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多(duō)用(yòng)户的认可(kě)。《报告》显示，经常观看微短剧用(yòng)户占比达39.9%，仅次于電(diàn)视剧/网络剧和電(diàn)影/网络電(diàn)影，31.9%的用(yòng)户曾為(wèi)微短剧内容付费。

针对人民(mín)群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题，國(guó)家广播電(diàn)视总局等部门开展大屏“双治理(lǐ)”，取得显著成效，用(yòng)户體(tǐ)验大幅提升。

《报告》是在國(guó)家广播電(diàn)视总局网络视听节目管理(lǐ)司指导下，由中國(guó)网络视听协会策划编制，中國(guó)互联网络信息中心提供研究支持。《报告》通过用(yòng)户规模、使用(yòng)时長(cháng)、市场规模、从业机构数量、内容供给量等相关数据，多(duō)维度展现过去一年网络视听取得的发展成果。

《 人民(mín)日报 》（ 2024年03月28日 12 版）