刷读书类短视频成潮流，网上冲浪也能(néng)开卷有(yǒu)益 全网4000万粉丝的读书博主做对了什么？

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在社交媒體(tǐ)平台上，有(yǒu)不少读书博主通过短视频、图文(wén)的形式，向观众介绍自己读过的书籍。读书博主需要扎下根来进行内容创作，才能(néng)持久生存。在几分(fēn)钟的短视频之外，读者仍需沉下心来看原著，实现真正的深度阅读。

“‘以史為(wèi)鉴，可(kě)以知兴替。’历史里藏着万事万物(wù)运转的规律，要怎样读历史，才能(néng)為(wèi)我所用(yòng)呢(ne)？今天给大家分(fēn)享一点古人读历史的经验……”90后女孩都靓坐(zuò)在镜头前，向读者介绍《二十四史》。像这样的视频，她已经拍摄了900多(duō)条。她说：“我想用(yòng)一分(fēn)钟的时间，给大家一个打开这本书的可(kě)能(néng)。”

在社交媒體(tǐ)平台上，有(yǒu)不少人像都靓一样，通过短视频、图文(wén)的形式，向观众介绍自己读过的书籍，网友将他(tā)们称為(wèi)“读书博主”。

“仔细耕耘自己的土地”

“我希望输出的内容是有(yǒu)知识含量的，是能(néng)够给观众慰藉的。”都靓对《工人日报》记者说，拍摄对于她和团队来说已经很(hěn)熟练，作為(wèi)读书博主，他(tā)们大部分(fēn)时间不是花(huā)在短视频制作上，而是花(huā)在文(wén)案内容的创作上。

秉持着这种理(lǐ)念，“都靓读书”爆款频出。如今，都靓在各社交平台上的粉丝总量已超4000万，推广好书400余册，短视频全网播放量超50亿，带动图书销售200余万册。

都靓介绍，其账号的内容构成中，一部分(fēn)是新(xīn)书的推介，“我们和出版社达成了良好合作，有(yǒu)新(xīn)书出版后，我们会做好筛选后分(fēn)享给大家。”另一部分(fēn)关注更广阔的文(wén)化领域，比如会分(fēn)享一些传统文(wén)化知识。此外，自去年起，都靓团队还启动了一个“非虚构计划”——《世界的角落》微型纪录片。都靓说，他(tā)们想告诉大家，多(duō)體(tǐ)悟真实的生活，才能(néng)更好地理(lǐ)解文(wén)學(xué)作品的内涵。

“我们几乎不追热点，而是仔细耕耘自己脚下的这一片土地，使劲把一个小(xiǎo)小(xiǎo)的事情做好。”都靓告诉记者。

仔细耕耘自己的土地，也是“小(xiǎo)老板”牛唯术做读书博主的初心。

今年45岁的牛唯术在辽宁沈阳做建材生意。聊起建材，镜头前的他(tā)滔滔不绝，但聊起读书，他(tā)却紧张起来:“每一个视频的文(wén)稿我都会写一两个月，有(yǒu)时候连一个标点符号都要改好几次。”

“读书牛掌柜”是牛唯术在抖音上打理(lǐ)的读书账号，账号介绍上写着“爱地板，更爱读书”。82条作品、2.8万粉丝、13.1万获赞，虽数据不高，但牛唯术觉得也足够了:“我有(yǒu)自己的观众，他(tā)们都叫我‘牛掌柜’。”

“我读书比较慢，读得比较细。”牛唯术给记者展示了自己桌上的稿纸，有(yǒu)5厘米厚，全是他(tā)写的短视频文(wén)稿，“这还只是其中一部分(fēn)”。牛唯术的大多(duō)数短视频都与《孙子兵法》有(yǒu)关，“《孙子兵法》已被多(duō)次解读，但结合中小(xiǎo)企业主具體(tǐ)商(shāng)业情境做的分(fēn)析，却是少数。”

热潮背后是双向奔赴

2019年，短视频风头正劲，都靓开始面对镜头读书，“我觉得我们踩中了时代的风口，是读书搭载上了短视频这种介质，才让我们被更多(duō)人看到。”2020年，牛唯术在抖音平台开设读书账号，他(tā)也认為(wèi)，是互联网為(wèi)读书博主提供了“出圈”的机会。

為(wèi)何短视频推书如此受观众喜爱？“很(hěn)多(duō)时候，并不是大家不爱看书，而是不了解这本书。”都靓分(fēn)析，相较于传统線(xiàn)下图书营销模式，读书博主能(néng)在一两分(fēn)钟内，鲜活生动地传递书籍的核心亮点与价值观，让读者快速产生情感共鸣。

“这本经典著作问世百年，依然有(yǒu)无数人追捧，可(kě)以帮你找到成長(cháng)的答(dá)案。”去年，都靓在镜头前向观众分(fēn)享朱光潜的著作《给青年的十二封信》，播放量达600万，带动全网约3万册图书销售。都靓很(hěn)庆幸，在她和团队的努力下，越来越多(duō)的人对读书产生了兴趣。“通过我的分(fēn)享，诗书与更多(duō)人相遇了。”都靓说。

牛唯术也有(yǒu)同样的感受，他(tā)的粉丝中有(yǒu)不少是中小(xiǎo)企业主，“他(tā)们很(hěn)多(duō)人期待从书中获得与经营相关的知识。”牛唯术说，通过自己深入浅出的讲解，带动同频的人一起多(duō)读书，“很(hěn)有(yǒu)成就感”。

中央财经大學(xué)文(wén)化经济研究院院長(cháng)魏鹏举在接受《工人日报》记者采访时表示，“读书博主热”反映出近年来社会阅读风气在不断改善。他(tā)认為(wèi)，读书博主為(wèi)观众呈现了一种独特的数字化阅读方式，博主与观众围绕书籍进行交流，这是全民(mín)阅读和书香社会发展的重要表现。

平衡好流量和质量

在湖(hú)北一所大學(xué)读研的赵耀自2022年起就开始关注小(xiǎo)红书上的读书博主。赵耀告诉记者，平台上不乏深耕内容的优质博主，但他(tā)也发现，有(yǒu)很(hěn)多(duō)博主的文(wén)风是同质化的，连晒出的图片中书本摆放方式都差不多(duō)。来自江苏的网友“小(xiǎo)舟”也向记者反映，有(yǒu)些读书博主要么蜻蜓点水，要么摘抄书里的几段话，“根本不是真正阅读后的心得體(tǐ)会。”

另外，记者调查发现，為(wèi)了保持曝光率和变现能(néng)力，读书博主们不免受到网络平台推荐逻辑的影响，利用(yòng)夸张的标题吸引流量，但点开后发现并无实质内容。

针对读书博主的创作问题与推书乱象，都靓认為(wèi)，如果只為(wèi)了追逐流量而套路化创作，没有(yǒu)扎下根来的内容创作能(néng)力，将很(hěn)难持久生存。

魏鹏举表示，读书博主应持续打造更专业、更有(yǒu)人文(wén)关怀、更具内涵品质的阅读内容。随着受众整體(tǐ)素养和水平的提高，专业的读书博主才会成為(wèi)大众追捧欢迎的对象。

同时，平台的管理(lǐ)也相当重要。魏鹏举认為(wèi)，不能(néng)一味地将流量作為(wèi)衡量博主好坏的标准。对于一些博流量、追热点的庸俗题材内容，平台应加强管控，防止其带来负面影响；对于一些存在不良导向、甚至带有(yǒu)欺诈性商(shāng)业导向的内容，平台也应加强审查。

如今，人们到底应如何阅读？有(yǒu)网友评论：读书博主把一本书的内容用(yòng)两三分(fēn)钟提炼输出，受众已无须再读。对此，牛唯术有(yǒu)不同的见解，“这是一种没太多(duō)营养的速食，类似于去背一篇阅读理(lǐ)解的标准答(dá)案，但仍未把内容理(lǐ)解透彻。”

魏鹏举表示，读书博主之于受众，应当是良师益友的关系。他(tā)认為(wèi)，通过观看读书博主的讲解，受众可(kě)以获得阅读的引导，这是书友交流的一种模式。“读者仍需沉下心来看原著，实现真正的深度阅读。”（记者 赵欢）