2024年第一季度消费者信心指数报告显示，中國(guó)经济运行回升向好，发展质量不断改善，居民(mín)消费需求回升，内地消费者信心总指数环比上升3.5，处于乐观水平。第四届消博会上，更多(duō)元、更个性、更智能(néng)的“新(xīn)型消费”成為(wèi)新(xīn)亮点，种种消费新(xīn)场景、新(xīn)产品、新(xīn)模式带来新(xīn)生态、新(xīn)动能(néng)、新(xīn)机遇，“消博+”产业不断扩大，推动形成消费和投资相互促进的良性循环。

商(shāng)務(wù)部副部長(cháng)盛秋平在全球消费创新(xīn)系列活动启动仪式上表示，作為(wèi)2024年我國(guó)首场重大國(guó)际性展会，本届消博会牢牢把握高质量发展的目标，开展消费品以旧换新(xīn)主题活动，将消博会打造成為(wèi)消费升级的全景平台、优质消费品进入中國(guó)市场的重要窗口，為(wèi)世界经济发展提供强大动力，為(wèi)各國(guó)企业在华发展提供广阔市场空间和更多(duō)合作机遇。

消博聚“新(xīn)”，為(wèi)美好生活提质升级

消博会宁夏馆，观众正在品尝宁夏葡萄酒。光明日报记者 赵斌艺摄/光明图片

新(xīn)消费场景打造消费新(xīn)生态

“我每年都来消博会采購(gòu)好多(duō)东西，尤其是各地特产，我们最喜欢了。”消博会上，海口市民(mín)谭阿姨拉着满载各地特产的小(xiǎo)車(chē)，“这次我买了四箱黑青稞全麦面，西藏、新(xīn)疆的展台非常有(yǒu)特色，我不自觉就买了很(hěn)多(duō)当地特产。”

4年来，消博会為(wèi)观展的消费者们提供了沉浸式的體(tǐ)验感。从身着民(mín)族服装的展台工作人员到风格迥异的手工产品，从西藏的氆氇到新(xīn)疆的毡帽，从海南的黎锦到云南的彝绣，精妙的展台设置為(wèi)消费者们打造出崭新(xīn)的、沉浸式的消费场景，这正是本届消博会重点关注的“新(xīn)型消费”。

天涯海角太遠(yuǎn)，消博会就把天涯海角搬到你眼前。為(wèi)此，爱尔兰國(guó)家馆颇费心思。位于展馆核心位置的爱尔兰古堡墙上，一个中文(wén)“爱”字瞬间拉近了这个遥遠(yuǎn)國(guó)家与中國(guó)消费者的距离。传统的爱尔兰威士忌酒庄和谷仓集市，让人们仿佛闻到了熟麦香，忍不住要尝一尝闻名世界的爱尔兰威士忌。看了激情四溢的踢踏舞表演，观众不自觉要看一看6位爱尔兰设计师带来的时装，问一问爱尔兰旅游的線(xiàn)路和价格……

创建全新(xīn)的消费场景，让人们在購(gòu)买商(shāng)品的同时，感受到商(shāng)品附带的文(wén)化感、氛围感，已成為(wèi)越来越多(duō)参展商(shāng)的目标。如何让消费场景延续的时间更長(cháng)，给消费者创造更好的消费體(tǐ)验，记者在云南省的展馆中看到了新(xīn)的可(kě)能(néng)。

在云南馆的一方小(xiǎo)小(xiǎo)展台上，来自云南孟连傣族拉祜族佤族自治县的官平不停热情招呼着参观者。她一会儿送上一杯手冲咖啡，一会儿给“大客户”留下网購(gòu)地址——是的，她们带来的精品咖啡豆已经快卖完了，云南孟连来珠克精品咖啡庄园早就把简单的“卖咖啡”变成了“消费咖啡场景”。

官平家的庄园除了咖啡田和咖啡工厂之外，还集合了民(mín)宿、餐厅、教育、产品销售厅、森林咖啡馆、森林泡池等多(duō)种场景。她说，现在咖啡行业越来越红火，云南咖啡豆的國(guó)际知名度逐年攀升，于是他(tā)们干脆就做起了咖啡民(mín)宿，方便‘咖友’来孟连打卡。“去年民(mín)宿相关收入已经超过了400万元，咖啡田附近的民(mín)宿今年就要开业了。”

消博聚“新(xīn)”，為(wèi)美好生活提质升级

消博会分(fēn)会场海口國(guó)际游艇展上，来自全球品牌的250余艘游艇靠泊在鱼骨码头两侧。光明日报记者 余晓葵摄/光明图片

新(xīn)质生产力促进消费新(xīn)动能(néng)

消博会上，新(xīn)质生产力作為(wèi)关键词引领全场，无论是新(xīn)兴的智能(néng)家電(diàn)，还是个性化的时尚服饰，都體(tǐ)现出新(xīn)质生产力的深刻烙印。

“大家好，欢迎来到湖(hú)北展區(qū)，在这里你可(kě)以看到湖(hú)北的特色美食、传统手工艺品、高科(kē)技产品……”走进消博会湖(hú)北展區(qū)，智能(néng)机器人盈盈正声情并茂地推介湖(hú)北消费精品，引得國(guó)内外客商(shāng)驻足观看。这是湖(hú)北省在消博会上首次创新(xīn)推介形式，由机器人进行现场解说互动。当然，机器人盈盈的功能(néng)不只是解说，作為(wèi)人形智能(néng)服務(wù)机器人，它可(kě)以灵活运用(yòng)在银行、景區(qū)、商(shāng)超、养老机构等各种场景，与人进行沟通互动，唱歌、跳舞。

深圳馆内，喜茶快闪店(diàn)前聚集了不少观展者，他(tā)们一边等待取茶，一边细心观察正在出茶的最新(xīn)智能(néng)设备——智能(néng)分(fēn)體(tǐ)式出茶机。“这台机器最快3秒(miǎo)钟就能(néng)做出一杯茶饮，还有(yǒu)云存储配方，扫码就能(néng)实现智能(néng)制作。它还能(néng)智能(néng)控制原料的温度，监控效期，自动提醒和自动清洁。”喜茶智能(néng)设备研发人员向记者介绍，智能(néng)设备能(néng)保证不同门店(diàn)出品的一致性与高效率，适应不同大小(xiǎo)的门店(diàn)，让使用(yòng)各环节都更容易操作。

在时尚服饰领域，新(xīn)质生产力同样展现出强大的推动力。以前，企业為(wèi)一件个性化丝巾单独设计、生产的成本十分(fēn)高昂。如今，有(yǒu)了人工智能(néng)（AI）加持，个性化定制已成功运用(yòng)到市场中。消博会上，浙江丝绸龙头企业万事利丝绸带来了多(duō)款由AI设计的丝巾，风格多(duō)样，图案抢眼。“只需要进入小(xiǎo)程序，点击‘定制’按钮，完成几道选择题，根据需求添加照片、签名、祝福语等个性化素材，一张张设计图就会展现在面前。”万事利丝绸共创事业部副总经理(lǐ)苏丽红一边演示一边介绍，借助自研AI大模型，可(kě)以设计10万条不重样的丝巾。

消博聚“新(xīn)”，為(wèi)美好生活提质升级

小(xiǎo)朋友们在第四届消博会现场體(tǐ)验模拟自行車(chē)游戏。光明日报记者 李曾骙摄/光明图片

新(xīn)投资合作共享发展新(xīn)机遇

作為(wèi)全球消费精品展示交易平台，消博会以展為(wèi)媒、以展促产，溢出效应持续扩大。叠加海南自贸港优惠政策，消博会“新(xīn)朋友”纷纷变成“老朋友”，乘着中國(guó)消费市场蓬勃发展的春风，把握着中國(guó)市场澎湃活力所蕴含的无限机遇。

作為(wèi)消博会的“老朋友”，连续第4年参展的加拿(ná)大艾纳诗集团带来了其全球首发的最新(xīn)科(kē)研成果——减压舒眠机。从首届消博会至今，艾纳诗不仅签约了海口國(guó)家高新(xīn)技术产业开发區(qū)，还建立了研发中心，已经实现了从展品到商(shāng)品、从展商(shāng)到投资商(shāng)、从市场考察者到参与者、从研发生产到全产业链运营的转化。艾纳诗深睡小(xiǎo)屋公司总裁缪月华表示，消博会是企业与世界各地参展商(shāng)、政府官员、专家學(xué)者和消费者深入交流合作的平台，企业借助平台不断与多(duō)个重要合作伙伴达成战略协议，最终扎根海南。

同样连续第4年赴约的新(xīn)西兰高培乳业也是消博会溢出效应的受益者。首次亮相消博会时，高培就在短短4天内与100多(duō)家企业完成了洽谈签约。目前，高培在前三届消博会上签约的草(cǎo)饲奶粉一站式定制化加工平台等项目已全部落地。高培总裁伍苏國(guó)表示，海南自贸港的政策红利和海口相关部门的贴心服務(wù)為(wèi)企业发展提供了良好条件。“高培乳业在第三届消博会上签约总金额超10亿元，在本届消博会上携10款新(xīn)品亮相，展品数量创新(xīn)高。”

连续4年参展的华熙生物(wù)，借助消博会平台在海南投资了科(kē)技产业园，进军生物(wù)科(kē)技领域。2023年12月，海南省再生医學(xué)技术与材料转化重点实验室在华熙生物(wù)（海南）科(kē)技产业园正式揭牌，成為(wèi)海南第一家由民(mín)营企业设立的省级重点实验室，成為(wèi)消博会以展促产的一个缩影。

第四届消博会预计将迎来各类采購(gòu)商(shāng)和专业观众超过5.5万人，客商(shāng)纷至沓来的背后，是中外企业在海南携手共赢全球的实践。（记者 蔺紫鸥 王晓樱 李曾骙 赵斌艺）

《光明日报》（2024年04月16日 16版）