在第四届中國(guó)國(guó)际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，记者发现，新(xīn)质生产力正从创造需求、塑造风尚、打造环境等方面加速“造新(xīn)”，推动消费深刻变革。

创造新(xīn)需求 增添消费动能(néng)

走进华為(wèi)技术有(yǒu)限公司通过移动舱體(tǐ)展示的全屋智能(néng)场景，仿佛来到智慧、安全、舒适便捷的“未来之家”：主人进入家中，灯光、音响、空调等智能(néng)设备便会自动启动；老人一旦跌倒，会立刻发送信号至亲人手机；在車(chē)上也可(kě)以实时掌控家中的扫地机器人……

“以全屋智能(néng)為(wèi)代表的空间智能(néng)化，是房地产行业探索发展新(xīn)模式的最优解之一，它能(néng)使房子产生显性变化，继而促进新(xīn)型家居消费。”华為(wèi)终端BG首席战略官兼全屋智能(néng)产品線(xiàn)总裁邵洋说。目前，华為(wèi)全屋智能(néng)已在全國(guó)多(duō)个城市设立300多(duō)家门店(diàn)，為(wèi)消费者提供全生命周期解决方案和服務(wù)。

变革新(xīn)技术，创造新(xīn)需求，催生新(xīn)场景。

智能(néng)家居、新(xīn)能(néng)源汽車(chē)、低空飞行器、智慧运动设备……消博会上，一系列新(xīn)质生产力典型业态相关产品和方案集中亮相，给广大消费者带来全新(xīn)體(tǐ)验的同时，也激发更多(duō)新(xīn)型消费需求，引领消费赛道提质升级。

在科(kē)大讯飞展區(qū)，智能(néng)录音筆(bǐ)、翻译机、办公本、AI扫拖机器人等多(duō)款搭载讯飞星火大模型的产品集中展出，引来观众驻足围观，有(yǒu)人更是按“展”索“品”，当场上网订購(gòu)。

“在马車(chē)时代，用(yòng)户想要的永遠(yuǎn)不会是汽車(chē)，而是更快的马。”科(kē)大讯飞消费者事业群副总裁战文(wén)宇用(yòng)一个形象比喻，说出了创新(xīn)与需求的辩证关系，“要不断以技术创新(xīn)来满足真实世界的刚需。”

近日，全國(guó)消费品以旧换新(xīn)行动地方站首站在海南启动，聚焦汽車(chē)换“能(néng)”、家電(diàn)换“智”、家装厨卫“焕新(xīn)”，持续激发消费潜能(néng)。

众多(duō)参展企业认為(wèi)，这不仅是针对消费者的设备更新(xīn)行动，也是一场针对消费品企业的创新(xīn)行动，可(kě)以催生新(xīn)需求、新(xīn)产业、新(xīn)模式，為(wèi)消费增長(cháng)带来新(xīn)动能(néng)。

塑造新(xīn)风尚 引领消费潮流

一路旖旎风光，一路风驰電(diàn)掣。消博会期间，一场备受关注的新(xīn)能(néng)源汽車(chē)众测赛在海南环岛展开，17个品牌的新(xīn)能(néng)源汽車(chē)展开续航和智慧能(néng)力的竞逐、测评。

新(xīn)能(néng)源汽車(chē)是绿色经济最具代表性的消费品之一，其赛事和展览成為(wèi)消博会上新(xīn)质生产力引领绿色消费风尚的生动例证。作為(wèi)消博会举办地的海南，2023年新(xīn)能(néng)源汽車(chē)渗透率达50.8%，这意味着每新(xīn)增两辆汽車(chē)就有(yǒu)一辆是新(xīn)能(néng)源車(chē)，位列全國(guó)省级第一。

“市场正面临新(xīn)型消费大时代，人工智能(néng)、数字化等技术的提升，会带来消费习惯和方式的巨大改变。未来人类将追求更健康的生活。”在消博会参观的中國(guó)國(guó)家创新(xīn)与发展战略研究会中國(guó)经济研究中心主任刘兴华说。

自动识别塑料瓶并发放“环保奖励”的智能(néng)回收机，量身定制健身方案的智能(néng)體(tǐ)测一體(tǐ)机，智能(néng)扫码最快3秒(miǎo)“出杯”的喜茶出茶机，帮助运动障碍人群进行有(yǒu)效锻炼的反重力跑台……科(kē)技改变生活、创新(xīn)引领消费的场景在消博会处处可(kě)见。

让传统技艺与现代科(kē)技碰撞，新(xīn)质生产力还為(wèi)國(guó)潮國(guó)货消费插上了新(xīn)翅膀。

在浙江馆，一款糖画机器人传承糖画非遗技艺，快速融化糖块并喷涂，实现平面糖画制作。观众用(yòng)手机扫描二维码，选择食材、造型并支付后，各式造型的甜品便快速“画”了出来。“省时省力，已有(yǒu)很(hěn)多(duō)景區(qū)、夜市采購(gòu)我们的产品。”该产品展商(shāng)尹于辉说。

近年来，随着國(guó)内企业科(kē)技创新(xīn)能(néng)力不断提升，國(guó)货品牌力和竞争力逐渐增强。消博会上，越来越多(duō)的精品國(guó)货，展现出中國(guó)品牌和中國(guó)制造的崭新(xīn)面貌，吸引众多(duō)國(guó)内外客商(shāng)和消费者的目光。

打造新(xīn)环境 重塑消费體(tǐ)验

良好的消费环境是提振消费信心、促进消费增長(cháng)的重要一环。观察消博会会场内外，新(xīn)质生产力的发展，正推动消费在體(tǐ)验感、安全感和便捷度等方面进一步提升。

虚拟现实技术、人工智能(néng)客服等加速应用(yòng)，為(wèi)消费者打造了身临其境、交互丰富的沉浸式購(gòu)物(wù)场景，辅助消费者进行購(gòu)物(wù)决策，提升个性化購(gòu)物(wù)體(tǐ)验。

“球鞋模型有(yǒu)全方位的展示，还可(kě)以用(yòng)手点击查看每个细节，效果非常逼真。”消博会得物(wù)App展台前，不少观众佩戴头显设备，好奇又(yòu)兴奋地體(tǐ)验3D创新(xīn)应用(yòng)“球鞋博物(wù)馆”。得物(wù)App展商(shāng)介绍说，目前得物(wù)的球鞋模型库已囊括超两万双球鞋模型、涵盖众多(duō)知名品牌。

消费市场各环节的数据、信息等通过新(xīn)技术实现整合和存储，便于监管部门对商(shāng)品的生产、物(wù)流、售后等进行追溯，能(néng)更大程度地优化消费市场环境。

免税消费是繁荣消费市场的重要力量。消博会上，众多(duō)免税企业参展；会场之外，海南各离岛免税店(diàn)也客流不断。

得益于免税商(shāng)品溯源码这一依托技术创新(xīn)推出的管理(lǐ)机制，海南离岛免税品质保障备受好评。“此举提升了消费者对产品的信心，也有(yǒu)利于监管部门高效查处行业违规行為(wèi)，保障消费者权益。”安永大中华區(qū)零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹说。

基于技术的进步和应用(yòng)，我國(guó)商(shāng)业基础设施建设扩容提速，快递物(wù)流等渠道更通畅，让消费更便捷舒适。

瞄准未来市场，广州亿航智能(néng)技术有(yǒu)限公司在消博会展出的電(diàn)动垂直起降飞行器，将广泛应用(yòng)于旅游观光、物(wù)流运输、医疗急救等场景，相关领域消费也将更加高效便捷。

“新(xīn)质生产力不仅代表技术的进步，还包含管理(lǐ)方式、商(shāng)业模式的创新(xīn)，以及生产关系和生产要素的优化配置。”毕马威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人张岚岚说，消费企业愈发注重运用(yòng)新(xīn)质生产力提升运营能(néng)力，将通过优化生产流程、提高资源利用(yòng)效率，為(wèi)消费者提供更优质的商(shāng)品、更舒适的服務(wù)。（记者 吴茂辉 王存福 ）