由北京师范大學(xué)纪录片研究中心、五洲传播中心等联合编写的《中國(guó)纪录片发展研究报告（2018）》日前发布。随着近年来移动互联网和视频产业的迅速发展，新(xīn)媒體(tǐ)给纪录片带来的不仅是挑战，更是机遇。“纪录+”成為(wèi)中國(guó)文(wén)化产业新(xīn)的增長(cháng)点。
新(xīn)媒體(tǐ)成中國(guó)纪录片第三大市场主體(tǐ)
《中國(guó)纪录片发展研究报告（2018）》显示，据不完全统计，2017年中國(guó)纪录片生产总投入為(wèi)39.53亿元，年生产总值為(wèi)60.26亿元，同比分(fēn)别增長(cháng)14%和15%。按體(tǐ)量大小(xiǎo)排列，中國(guó)纪录片主要投资者依次是電(diàn)视台、民(mín)营公司、新(xīn)媒體(tǐ)机构和國(guó)家机构。電(diàn)视台、民(mín)营公司和新(xīn)媒體(tǐ)都有(yǒu)不同幅度增長(cháng)，其中新(xīn)媒體(tǐ)涨幅最高，达到50%。尤其值得注意的是，新(xīn)媒體(tǐ)机构的生产投入和收入首度超过國(guó)家机构，新(xīn)媒體(tǐ)已经晋升為(wèi)中國(guó)纪录片第三大市场主體(tǐ)，2017年共投入大约6亿元，占整个行业生产投入的15%。
业内人士认為(wèi)，互联网的加入，加速了中國(guó)纪录片行业的市场化和产业升级。“纪录片行业作為(wèi)文(wén)化产业的一个分(fēn)支，具有(yǒu)与其他(tā)产业相同的共性，即社会效益与经济效益相兼容。可(kě)以说纪录片市场化是产业化的基础，没有(yǒu)市场的产业，就如同一条干涸的河流。”北京师范大學(xué)纪录片研究中心主任张同道说。
中國(guó)纪录片产业化进程开启于2010年年底，标志(zhì)性事件是《关于加快纪录片产业发展的若干意见》出台和中央電(diàn)视台纪录频道开播。这两个事件，使纪录片产业发展具备了两大前提条件——政府支持和行业内分(fēn)工协作。
产业化进程启动近10年来，中國(guó)纪录片产业链已经基本形成，涉及纪录片创意、制作、市场推广、播放全流程，形成了多(duō)种产业主體(tǐ)分(fēn)工明确、协作互补的产业格局。制作过程的内部分(fēn)工也越来越精细，调研环节越来越被重视。然而，中國(guó)纪录片一贯以定制市场為(wèi)主、委托制作市场為(wèi)辅的市场格局，也在一定程度上限制了产业的发展，节目交易市场一直非常单薄，衍生市场的发展也相对滞后。
有(yǒu)专家认為(wèi)，虽然纪录片产业的发展已经在國(guó)内培育了一定规模的观众和市场，但限制行业发展的因素却也一直存在：和故事片、電(diàn)视剧相比，目前中國(guó)纪录片的工业化程度依然较低，表现為(wèi)产品生产标准含混，目前只有(yǒu)一些大项目实现了高度专业化的分(fēn)工协作，小(xiǎo)项目和常规電(diàn)视栏目仍维持着作坊式生产。这种现象既影响扩大生产规模，也影响节目品质、市场销售和传播效果。中國(guó)國(guó)际電(diàn)视总公司2017年单集纪录片节目最高售价仅為(wèi)5万元，免费赠播甚至是行业内普遍现象。而与之相较，不少電(diàn)视剧的单集售价已经达到数百万元。
“中國(guó)纪录片产业亟待升级，其中一条重要途径就是繁荣节目交易市场。当纪录片的价值在产品价格中得到體(tǐ)现，并让收益反哺内容创造与制作，行业才能(néng)蓬勃持续发展。”张同道说。
“纪录+”拓宽行业外延
截至2017年12月，我國(guó)网民(mín)规模达7.72亿，网络视频用(yòng)户规模达到5.79亿，较2016年底增加3437万，占网民(mín)总體(tǐ)的75%。网络视频用(yòng)户付费能(néng)力明显提升，付费比例為(wèi)42.9%，比2016年增長(cháng)7.4%，且用(yòng)户满意度达到55.8%。网络视频用(yòng)户及其付费能(néng)力的增長(cháng)，為(wèi)互联网与纪录片行业的深度融合提供了加速器。
网络平台加大对自制节目的投入，也在2017年表现得尤其明显。以腾讯為(wèi)例，腾讯视频在2017年成立了“企鹅影视纪录片工作室”，旨在进行投资和创作。同在腾讯旗下的新(xīn)闻内容出品部也制作了更偏向栏目类、更关注现实题材的纪录片节目。在当前纪录片受众相对比较固化的情况下，各网络平台纷纷采取了“泛纪录化”的策略——不把“纪录片”这个概念窄化，而是拓宽其领域。
张同道认為(wèi)，网络媒體(tǐ)发达的时代，版权经济越来越被人们重视，纪录片也可(kě)能(néng)本身不被当作商(shāng)品出售，只是作為(wèi)一个版权生長(cháng)点，或者只是被作為(wèi)营销环节中的一环，这也正是市场属性极强的网络平台最為(wèi)擅長(cháng)的。“我们很(hěn)难再用(yòng)传统的概念对纪录片进行界定。纪录片被扩展成一种纪实工具，纪录片平台化的趋势越来越明显，盈利模式也日趋多(duō)元，因此衍生出了不可(kě)预测的市场空间。”张同道说。
举例来说，爱奇艺近年来投资了電(diàn)影《芳华》，随后还制作了与这部作品相关的纪录片。纪录片既是对核心内容产品版权衍生的开发，增加了网络平台的收益渠道，也提升了内容品牌的传播力和市场价值。与此同时，不少网络平台也围绕着某些热门剧集进行纪录片的开发，针对正在进行中的网剧项目，也有(yǒu)目的地进行了同步纪录片制作。
“有(yǒu)的经营者把纪录片当作其他(tā)节目类型和产品的孵化器，从而形成品牌节目矩阵，拓宽了纪实产业的边界，数倍于传统纪录片产业规模的‘纪实+’产业群逐渐出现，广义上的纪录片在食品、旅游、電(diàn)商(shāng)、娱乐、教育、博物(wù)馆、公益等不同行业发挥着越来越重要的作用(yòng)，实现了纪录产品版权和纪实品牌的升级。”北京师范大學(xué)教授胡智锋说。
虽然网络平台的进入极大地加快了中國(guó)纪录片行业的市场化和产业化，但行业中的问题也较為(wèi)明显。《中國(guó)纪录片发展研究报告（2018）》显示：2017年网络平台与一些纪录片出品方进行了版权購(gòu)买交易和分(fēn)账，虽然分(fēn)账整體(tǐ)收益较2016年有(yǒu)所增長(cháng)，但总體(tǐ)来说，网络平台的纪录片收入情况与各大视频平台和出品方的预想比起来还是有(yǒu)不小(xiǎo)差距。
规模化、标准化亟待建立
有(yǒu)专家谈道，目前，體(tǐ)量较大的网络视频平台对纪录片都比较重视，因為(wèi)纪录片虽然尚未盈利，但能(néng)稳定吸引住一部分(fēn)观众，而且是受教育程度相对较高的受众。纪录片也能(néng)够让平台自身的节目种类更齐全，彰显平台品牌价值。在这种情况下，优质内容就成了各平台追逐的资源，但遗憾的是，通常的反馈都是优质内容的相对匮乏。
爱奇艺相关负责人认為(wèi)，自制节目中存在的问题是当前行业中普遍面临的一个困境。“项目投资势必考虑投资回报，而究竟什么内容回报率高，只能(néng)从项目上来具體(tǐ)分(fēn)析，但目前项目操作模式仍不够成熟，一些引起巨大关注的作品，如《寻找手艺》等，反而是最初不被看好的作品，这导致投资制作方在选择项目时往往更加趋于保守。”该负责人谈道，正因如此，促进了多(duō)家媒體(tǐ)积极布局，以求制作出优质的内容，在数量和类型上都能(néng)有(yǒu)较大突破。
“专业化的生产，不同于传统手工作坊的分(fēn)工协作，有(yǒu)规模化、标准化的生产才能(néng)算是产业。”张同道说，“但目前各平台都尚未形成一套能(néng)够推行的工业流程，也没有(yǒu)开发出一套可(kě)复制的行业标准，无论是制片模式、运营模式，还是商(shāng)业模式，都仍需要积累经验和更多(duō)的实际操作，以形成一个具有(yǒu)示范效应和价值效应的成熟模式。