在互联网时代，人们获取知识的渠道越来越多(duō)元化。记者发现，一位北大经济學(xué)教授的网络专栏，拥有(yǒu)超过17万付费订阅者，价值近3500万元。而这仅仅是众多(duō)网络付费内容中的九牛一毛。在崇尚分(fēn)享精神的互联网时代，為(wèi)优质内容付费已渐成趋势。

知识消费大潮悄然来临

从2010年起，北大國(guó)家发展研究院教授薛兆丰每年都在北大讲授《经济學(xué)原理(lǐ)》和《法律经济學(xué)》两门课。而如今，借助互联网，他(tā)的學(xué)生已经超过17万。

这些學(xué)生遍布全國(guó)各地，从事着不同的职业。他(tā)们并不坐(zuò)在北大的课堂里，而是每天拿(ná)着手机，聆听薛兆丰录制的10分(fēn)钟音频课程，在線(xiàn)回答(dá)他(tā)前一天提出的思考题。“學(xué)费”是一年199元的专栏订阅费。

随着互联网在中國(guó)的深度普及，互联网内容也杂乱无章、良莠不齐，為(wèi)用(yòng)户带来筛选的困难。优质内容越来越成為(wèi)稀缺品，分(fēn)答(dá)、得到、知乎live等知识共享平台的涌现，预示着知识付费春天的来临。

在薛兆丰开设专栏的平台上，还有(yǒu)近30个不同领域的學(xué)者开设了付费专栏。比如天使投资人李笑来开设的“教你如何变得更值钱”的专栏，订阅人数超过了17万，科(kē)學(xué)作家万维钢开设的西方书单解读专栏，订阅人数超过12万。

记者在一家英语學(xué)习的知识共享平台上发现，其推出的線(xiàn)上短期阅读训练营也十分(fēn)火爆。每人收费近200元，仅仅一期的付费學(xué)员就超过400人。

阿里应用(yòng)分(fēn)发平台近期发布的2017年二季度应用(yòng)行业报告显示，以“90后”為(wèi)主的知识付费用(yòng)户已达到5000万，预计今年知识付费的总體(tǐ)规模将达500亿元。

抢夺碎片化时间的终极战场

薛兆丰在专栏里对订阅者说，他(tā)要做“陪你买早餐的经济學(xué)家”。

被称為(wèi)“知识经济”商(shāng)人的罗振宇说，当前行业边界正在消失，每个消费升级的行业都在争夺用(yòng)户的时间，用(yòng)户选择用(yòng)學(xué)习来填充碎片化时间，是有(yǒu)价值的真实需求。

而利用(yòng)碎片化的时间，帮助用(yòng)户达成类似“一天读完一本书”的小(xiǎo)目标，正是许多(duō)付费知识分(fēn)享平台的产品模式。

考古专家黄薇近年来在瓷都景德镇“忙时种田，闲时考古”，在带领当地村民(mín)成立农业合作社过程中，她坚持每天收听十分(fēn)钟经济學(xué)付费专栏。“用(yòng)零碎的时间，锻炼系统的经济學(xué)思维，有(yǒu)种武侠小(xiǎo)说中练功不断升级的感觉。”

“付费内容就是為(wèi)读者做减法。”蜻蜓FM总裁钟文(wén)明说，因為(wèi)屏蔽掉了大量垃圾信息，付费反倒成為(wèi)一种為(wèi)用(yòng)户节省时间的方式，越来越為(wèi)用(yòng)户所接受。因此，他(tā)们的产品设计目标就是帮助用(yòng)户最大化地利用(yòng)个人时间来获取信息。

付费不付费？未来不再是问题

用(yòng)户愿意付费的内容大致有(yǒu)两类，一类是具有(yǒu)强IP效果的经验、知识，另一类是因版权限制不得不付费的内容。

但内容提供者很(hěn)清楚，用(yòng)户只愿意為(wèi)优质内容买单。在订阅者利用(yòng)碎片化时间學(xué)习的背后，专栏作者及其团队花(huā)费了大把的时间来制作内容。

不过，用(yòng)户為(wèi)内容付费的习惯并非天然形成，这部分(fēn)归功于政府近年来加强网络版权保护的力度。尤其是连续多(duō)年的“网剑行动”有(yǒu)效打击了网络侵权盗版行為(wèi)。如今，互联网上再难找到免费下载的音乐和正在院線(xiàn)上映的電(diàn)影。

“今天谁还愿意花(huā)一个小(xiǎo)时去网上下载一个電(diàn)影，如果看这个電(diàn)影只要付10元钱，他(tā)会立马付。”钟文(wén)明说，因為(wèi)随着人们消费水平的提高，很(hěn)多(duō)问题已经不是问题了。