世界杯模式即将启动，不少球迷已经开始准备用(yòng)啤酒、烤串和呐喊声迎接今年的夏天。但國(guó)家广電(diàn)总局近日发布的“互联网電(diàn)视不准直播即将开幕的2018俄罗斯世界杯”的通知，让不少球迷虚惊一场。2018年世界杯，除了看央视，其他(tā)互联网平台要“凉凉”了吗？出门在外抱着手机看世界杯不能(néng)实现了吗？习惯于用(yòng)视频网站边看球边吐槽的球迷们，今年只能(néng)对着電(diàn)视欢呼呐喊了吗？还没来得及认真审题，球迷们的抱怨声已经四起。广電(diàn)总局立刻重新(xīn)强调，根据2011年发布的181号文(wén)件要求，互联网電(diàn)视集成平台在功能(néng)上以支持视频点播和图文(wén)信息為(wèi)主，暂不得开放广播電(diàn)视节目直播类服務(wù)的技术接口，互联网電(diàn)视不准直播即将开幕的2018俄罗斯世界杯。

想读懂这条拗口的政策，关键在于对“互联网電(diàn)视”的理(lǐ)解。拿(ná)下2018年世界杯央视分(fēn)销版权的优酷公关表示，“该消息指的是OTT端（泛指智能(néng)電(diàn)视、電(diàn)视盒子等大屏终端），优酷直播不受影响。”业内人士则一针见血地指出，该通知主要针对的是一些電(diàn)视盒子的盗版行為(wèi)，已经拿(ná)到分(fēn)销权的视频平台并未受到影响。

实际上，早在2017年底，央视就获得了2018年至2022年國(guó)际足联各项赛事的独家全媒體(tǐ)版权。央视还发表声明称，“独家版权”不会对外分(fēn)销版权。但最终，央视还是松动了。用(yòng)户可(kě)以通过优酷APP观看世界杯，还可(kě)以通过CIBN酷喵影视在智能(néng)電(diàn)视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。除了优酷，中國(guó)移动咪咕也成為(wèi)2018央视世界杯新(xīn)媒體(tǐ)及電(diàn)信传输渠道指定官方合作伙伴。所以，今夏打开世界杯的方式，依然有(yǒu)多(duō)种选择。

“优酷获得世界杯直播权确实是一个大逆转。”阿里巴巴文(wén)化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示，此前得到的消息也是不分(fēn)销，后来得知可(kě)以分(fēn)销后优酷立马加入，经过三天的谈判终于拿(ná)下版权。“竞争对手不止一家，优酷也不是出价最高的那一个。央视选择优酷，因為(wèi)我们是对于这次合作最渴望的一方。”杨伟东透露，优酷的整體(tǐ)方案并不仅仅是為(wèi)了播放，而是希望结合阿里巴巴的生态与世界杯和足球产业进行探索。為(wèi)了真正玩转世界杯，阿里巴巴旗下各大事业群也一齐上阵。吃着盒马鲜生配送的小(xiǎo)龙虾、啤酒，看着优酷转播的世界杯，或许还有(yǒu)机会听到鹿晗、姜文(wén)等明星的世界杯故事。 （韩元佳）