大数据将原先冰冷的文(wén)化消费数据，转变為(wèi)对有(yǒu)温度的文(wén)化消费者兴趣、爱好乃至情感的测量。

当前，数字技术的大发展、数字经济的整體(tǐ)勃兴以及文(wén)化数字化的全面展开，让文(wén)化经济数字化转型成為(wèi)亟需破题的问题。转型过程的关键是什么？相关技术如何影响文(wén)化供需？通过采访相关人士，我们希望构建出一个清晰的“结构图”来。

崇尚更高效更智能(néng)

影响文(wén)化经济的数字化技术中心，區(qū)块链首当其冲。它将如何改变当代文(wén)化生产和消费？记者了解到，區(qū)块链技术的全程留痕、可(kě)追溯以及不可(kě)篡改等特点，将从根本上改变電(diàn)视收视率、网络点击量、電(diàn)影票房等造假的问题，為(wèi)文(wén)化经济的生产、消费以及再生产提供可(kě)以充分(fēn)信赖的科(kē)學(xué)依据。

“当區(qū)块链运用(yòng)到不同文(wén)化场景时，将给交易各方带来几点影响：一是降低交易成本，去中介化；二是提高交易效率，实现交易结算实时化；三是实现交易流程自动化；四是去中心化存储。”北京英田影视文(wén)化股份有(yǒu)限公司董事長(cháng)姜英田表示，以影视行业為(wèi)例，过去，编剧、剧本、版权、投资、摄制、导演、演员、影视作品成品等各环节之间清晰度不够。區(qū)块链技术的应用(yòng)将影视融资流程变得更加合理(lǐ)化，融资交易提速；同时业務(wù)流程同步化，大幅节约了成本，同时也使得版权保护更有(yǒu)效。

进一步而言，區(qū)块链可(kě)以从根本上改变文(wén)化生产模式和商(shāng)业模式，让文(wén)化生产整合更多(duō)资源，变得更高效、更智能(néng)。例如，柬埔寨區(qū)块链行业发展协会成立的全球影视链（ＧＦＣ），是一个与影视结合的區(qū)块链项目。其基于區(qū)块链数字资产基础的流通性应用(yòng)链，可(kě)以整合全球资源，做到任何人都可(kě)以参与全球影视产业链条智能(néng)合作。用(yòng)户可(kě)以在全球影视链中交易存储数字资产、交易与投资，处理(lǐ)银行业務(wù)、进行投资、办理(lǐ)金融、进行影视生产交易、版权成本保护、影视合作共赢等，有(yǒu)效解决传统资本市场门槛高、投资风险大、大型影视公司市场资源垄断、中小(xiǎo)型影视企业渠道少、资本匮乏、原创人员缺乏作品输出平台，导致好的内容频频流失等问题。

追求科(kē)學(xué)化个性化

大数据和人工智能(néng)将如何改变当代文(wén)化生产和消费？中國(guó)传媒大學(xué)文(wén)化产业管理(lǐ)學(xué)院副教授王青亦认為(wèi)，未来的文(wén)化生产将是个性化、定制化和智能(néng)化的。“仅大数据一项，就可(kě)以起到动态调整播出、精确制导推广、把握收视习惯、探索节目偏好、增强广告效度以及電(diàn)视用(yòng)户画像等关键性作用(yòng)。”

大数据将原先冰冷的文(wén)化消费数据，转变為(wèi)对有(yǒu)温度的文(wén)化消费者兴趣、爱好乃至情感的测量。在王青亦眼中，大数据还将以往单一的结构化数据转变為(wèi)复合的社交媒體(tǐ)数据、移动端数据、互联网点击数据以及線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物(wù)数据的非结构性数据，将文(wén)化消费与居民(mín)其他(tā)消费有(yǒu)机结合起来。

比如，网络视频生产越来越大数据化，观众在观看视频过程中的暂停、快进、回放、搜索和评论都会被详细记录，以掌握并预测用(yòng)户喜欢的明星、节目类型和戏剧冲突，优化节目创意和生产。“同时，将用(yòng)户收视数据和用(yòng)户購(gòu)物(wù)数据结合成為(wèi)点击流数据，开创性监测用(yòng)户是如何由收看视频到形成購(gòu)买行為(wèi)的全过程，了解用(yòng)户收视偏好和消费需求，预测并引导目标用(yòng)户消费动机。”王青亦说。

姜英田以网络视频中的足球节目為(wèi)例，佐证了这一观点。“举例来说，在互联网上，足球爱好者的标签可(kě)能(néng)和足球有(yǒu)关。如世界杯、巴萨、梅西、Ｃ罗等联赛、俱乐部和球员方面的关键词，大数据技术可(kě)以通过关键词，优先提供相应联赛、球队甚至是精确到球员的内容。这样，人们可(kě)以通过提供自己感兴趣的相关信息，获取平台推送的相应内容，省去了更多(duō)搜索和查找的时间。”

完美世界ＣＥＯ萧泓认為(wèi)，人工智能(néng)同样改变了文(wén)化内容生产形式。他(tā)表示：“例如用(yòng)人工智能(néng)的大数据功能(néng)预测用(yòng)户喜好，可(kě)以帮助制定剧本修改方案、传播的途径，采購(gòu)价格应该是多(duō)少，这可(kě)以极大地提高精品的产出率和影视投资的准确性。此外，人工智能(néng)技术还可(kě)以模仿真人形象、声音，在综艺节目里代替主持人和用(yòng)户互动，等等。”

“随着人工智能(néng)飞速发展，机器能(néng)够模拟人的认知与功能(néng)，使批量实现对客户的个性化和智能(néng)化服務(wù)成為(wèi)可(kě)能(néng)，这将改变目前文(wén)化企业挖掘受众需求的模式，生产更加符合广大受众的文(wén)化产品。”姜英田说。

“数字技术的引入，将使文(wén)化供给成為(wèi)需求前置的定量供给。大数据等技术全面应用(yòng)将使文(wén)化生产高度科(kē)學(xué)化；精神产品供给将越来越趋近于物(wù)质产品供给。”王青亦说。

关注“双刃剑”效应

对于文(wén)化经济数字化转型供需过程中存在的问题，该如何优化、延续以及改进和消除呢(ne)？

姜英田认為(wèi)，大数据、人工智能(néng)和區(qū)块链等新(xīn)兴技术并非彼此孤立，而是相互关联、相辅相成、相互促进。“大数据是基础资源，人工智能(néng)依托于大数据和云计算，推动影视文(wén)化发展走向智能(néng)化时代；區(qū)块链為(wèi)基础架构和交易机制变革创造了条件，其实现离不开数据资源和计算分(fēn)析。只有(yǒu)不断丰富数据，精确计算，提升技术成熟度，这些新(xīn)兴技术才能(néng)提供更好的服務(wù)。”

而从另一层面来讲，推送和获取的精准性也像是一把双刃剑，既可(kě)以让受众获取感兴趣的内容，也可(kě)以屏蔽其他(tā)内容，这使得受众接触范围更加狭窄，局限性较大，并不利于文(wén)化有(yǒu)效传播，可(kě)能(néng)导致文(wén)化企业迎合受众集中生产，甚至导致某种文(wén)化将面临消失的情况。

因此，需要技术上不断完善，在产业层面推出多(duō)种多(duō)样的新(xīn)技术应用(yòng)平台，比如區(qū)块链融资平台、區(qū)块链版权技术平台等，推动新(xīn)技术应用(yòng)。“还需要多(duō)方协作，采取开放协作态度，加大产业合作，实现资源整合共享。”萧泓说。

“当前，建立在高技术上的文(wén)化经济，可(kě)能(néng)带来文(wén)化创作标准化、虚假文(wén)化需求的制造和生产、大众文(wén)化对高雅文(wén)化的遮蔽以及对人们自由和隐私的侵犯，这些都是值得警惕的。我们应该适时地通过文(wén)化立法、政策引导和审美教育的方式使文(wén)化经济的发展多(duō)元、丰富而繁荣。”王青亦认為(wèi)，未来应解决数字时代网络生产的版权争议，通过数字资产化和资产数字化，实现单点融资到全链条融资的跨越，解决小(xiǎo)微文(wén)化企业融资难的问题。

“也可(kě)以通过新(xīn)的技术产业协会，制定相关标准甚至立法，对一些细节进行规范，促进新(xīn)技术对整个文(wén)化产业的正面推动作用(yòng)。”萧泓说。（作者：梁剑箫）