近日，工业和信息化部、文(wén)化和旅游部联合发布《关于加强5G+智慧旅游协同创新(xīn)发展的通知》，提出到2025年，我國(guó)旅游场所5G网络建设基本完善，5G融合应用(yòng)发展水平显著提升，产业创新(xīn)能(néng)力不断增强，5G+智慧旅游繁荣、规模发展。

近年来，乡村旅游在助力乡村振兴、带动农民(mín)就业增收方面的作用(yòng)日益凸显。随着人工智能(néng)、大数据、5G、增强现实、虚拟现实新(xīn)技术不断发展，数字经济正在与乡村旅游深度融合，成為(wèi)乡村旅游产业发展新(xīn)引擎，為(wèi)乡村全面振兴注入了新(xīn)力量。

3月，文(wén)化和旅游部印发《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》，通过内容丰富、形式多(duō)样、線(xiàn)上線(xiàn)下相结合的立體(tǐ)展示、产品营销、培训扶持等，挖掘乡村多(duō)元价值，推广乡村旅游新(xīn)产品、新(xīn)场景、新(xīn)體(tǐ)验，探索“乡村旅游+数字经济”新(xīn)路径，為(wèi)行业复苏、乡村振兴提供新(xīn)动能(néng)。

在日前召开的“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式上，文(wén)化和旅游部资源开发司副司長(cháng)吴科(kē)锋表示，乡村旅游对于数字技术的创新(xīn)和应用(yòng)，不仅提高了城市游客體(tǐ)验品质和乡村居民(mín)的生活品质，也為(wèi)数字经济与乡村发展的深度融合提供了良好的平台和广阔的发展空间，有(yǒu)效促进了高质量发展。

据介绍，乡村旅游数字提升行动将充分(fēn)发挥数字经济时代海量数据和丰富应用(yòng)场景优势，促进数字技术与乡村旅游深度融合，形成乡村旅游数字化有(yǒu)效模式和有(yǒu)益经验，助力提升游客體(tǐ)验、建设数字乡村。通过数字技术赋能(néng)乡村旅游发展，让多(duō)彩乡村风貌和优秀乡土文(wén)化实现数字化保护、网络化传播、互动式體(tǐ)验，创新(xīn)提升乡村旅游业态、产品和服務(wù)，让乡村旅游从业者搭上数字技术发展的快車(chē)。

北京大學(xué)城市与环境學(xué)院教授吴必虎表示，乡村旅游能(néng)促进农村一二三产融合发展，赋能(néng)乡村振兴。其中，“乡村性”是乡村旅游整體(tǐ)推销的核心。要通过数字化方式，深入挖掘“乡村性”，推广乡村旅游新(xīn)产品、新(xīn)场景、新(xīn)體(tǐ)验，探索“乡村旅游+数字经济”新(xīn)路径。

在赋能(néng)乡村旅游的数字技术手段中，短视频充分(fēn)发挥了“被看见的力量”，使一些長(cháng)期以来未受关注、难受关注的偏遠(yuǎn)景点进入旅游爱好者的视野。一方面，短视频可(kě)以生动呈现乡村美景、美食与风土人情，获得消费者的情感共鸣，一些消费者愿意进一步體(tǐ)验，带动当地餐饮、住宿、土特产品等的销售，三产融合，共同发力推动农业高质量发展；另一方面，短视频的传播，可(kě)以让大众关注到一些偏遠(yuǎn)乡村地區(qū)的工艺与文(wén)化习俗，打开广阔的市场，带动就业，可(kě)保留、延续和发展传统农耕文(wén)化。

短视频中的“乡村”与“乡村文(wén)旅”内容越来越丰富。据抖音生活服務(wù)酒旅行业总经理(lǐ)李然介绍，过去一年，抖音乡村内容获赞超415亿次、评论超58亿条。其中，乡村文(wén)旅打卡点有(yǒu)15万个、打卡内容有(yǒu)6000余万个。抖音发起的“山(shān)里DOU是好风光”公益项目，2022年已落地贵州、广西、四川等10个省份，覆盖400多(duō)个县，助力2000余个乡村文(wén)旅商(shāng)家、销售乡村文(wén)旅产品超4亿元，為(wèi)乡村吸引游客超411万人次，带动旅游综合消费43亿元，带动农民(mín)通过文(wén)旅就业5.89万人，就业收入增加9.74亿元。

中國(guó)社会科(kē)學(xué)院经济研究所教授杨虎涛认為(wèi)，通过短视频、直播实现“被看见”、可(kě)视化，能(néng)让大量乡村资源被激活。

“短视频、直播正让乡村文(wén)旅等产业焕发新(xīn)活力。乡村旅游是将农业生产、农产品加工、农村服務(wù)紧密结合的新(xīn)业态。通过短视频和直播，再小(xiǎo)、再偏的地方，都能(néng)展现当地风光、传统文(wén)化，打响乡村文(wén)旅知名度。”中國(guó)人民(mín)大學(xué)國(guó)家发展与战略研究院行政副院長(cháng)刘在波说。

吴科(kē)锋表示，将把乡村旅游纳入数字乡村建设和智慧旅游发展的大格局，通过举办智慧乡村旅游等专题展览展示，总结推广乡村旅游数字提升的典型模式和成功经验，创新(xīn)引领乡村旅游数字化发展。在乡村旅游培训中增加電(diàn)子商(shāng)務(wù)、新(xīn)媒體(tǐ)传播等课程，提升从业人员的创新(xīn)思维和专业技能(néng)，发挥線(xiàn)上互联网企业作用(yòng)，引导其将产品、服務(wù)和海量的数据延伸到乡村，丰富乡村旅游产品，提升乡村旅游的吸引力。

“今年，我们将开展多(duō)样化的内容呈现、好物(wù)传播、培训扶持等活动，挖掘乡村文(wén)化和旅游新(xīn)产品、新(xīn)场景、新(xīn)體(tǐ)验，通过开展数字新(xīn)媒體(tǐ)培育、建设100个美好乡村打卡点、千亿流量补贴和万场县域直播四大举措，促进乡村文(wén)化和旅游消费。”抖音“山(shān)里DOU是好风光”项目相关负责人说。（记者 黄鑫）