5月18日，在故宫文(wén)创产品专卖店(diàn)前，一款3D明信片自动售货机格外引人注目，游客可(kě)以通过投币和手机扫码的方式自动購(gòu)买喜爱的明信片。

共青团中央日前联合中國(guó)青少年新(xīn)媒體(tǐ)协会、哔哩哔哩弹幕网，為(wèi)年轻人打造了一场视听盛宴——“网络青晚”。汉服、古风音乐纷纷亮相，引来网友点赞。传统文(wén)化正以多(duō)种形式“触网”，带给人们不一样的感受。

“旧”文(wén)化有(yǒu)新(xīn)表达

网上直播答(dá)题开“人文(wén)艺术场”，中國(guó)传统文(wén)化成為(wèi)答(dá)题焦点；《國(guó)家宝藏》爆红网络，冰冷的文(wén)物(wù)卖起了萌；第三届《中國(guó)诗词大会》总决赛，杭州外卖小(xiǎo)哥(gē)雷海夺冠引发网民(mín)诗词热潮……传统文(wén)化在网上有(yǒu)了新(xīn)的打开方式。

5月19日，“中小(xiǎo)學(xué)语文(wén)示范诵读库” 首批100篇音频教材正式上線(xiàn)发布。70多(duō)位中央广播電(diàn)视总台优秀播音员、主持人用(yòng)“中國(guó)好声音”向中华优秀传统文(wén)化致敬。音频均可(kě)通过央广网、央视网、國(guó)际在線(xiàn)、教育部官方网站等新(xīn)媒體(tǐ)平台点击收听。对此，网友“大智慧的陶朱公”评价说：“让孩子从小(xiǎo)感知母语的美好和魅力，感受汉字之美，领悟到文(wén)章美的表达，學(xué)说话，说好听的话。”

业内人士表示，借助新(xīn)媒體(tǐ)平台，优秀的传统文(wén)化有(yǒu)更多(duō)的机会走到人们的生活中去，以更加符合年轻人思维的方式，得以重新(xīn)繁荣绽放。同时，表现形式与内容创作上的创新(xīn)，也让更多(duō)的受众，尤其是年轻用(yòng)户重新(xīn)感受到中华文(wén)化的博大精深，并积极参与到文(wén)化符号的传承中来，使中华传统文(wén)化在新(xīn)时代背景下迸发出更强劲的生命力与感召力。

文(wén)创碰撞互联网

前一段时间，600岁的故宫摇身一变成网红，吸睛无数，旗下文(wén)创产品也“吸金”无数。故宫文(wén)创产品的成功营销几乎都得益于“故宫淘宝”：“正大光明”充電(diàn)器、故宫胶带、“千里江山(shān)图”筆(bǐ)筒、俏格格娃娃。曾经端庄严肃的故宫如今“萌萌哒”。公开数据显示，故宫文(wén)创产品去年收入已超10亿元。

在刚刚过去的國(guó)际博物(wù)馆日，可(kě)以看到，各大博物(wù)馆景區(qū)纷纷投身文(wén)创产品。包括颐和园、恭王府、國(guó)家博物(wù)馆以及北海公园在内的各大景區(qū)迅速推出了“网红”文(wén)创衍生品。端午节将近，距离高考也已不到1个月，结合考季话题，取端午节“包粽”谐音，中國(guó)台北故宫博物(wù)院推出“包中第一名组合包”，逗乐了不少网友。

互联网赋能(néng)文(wén)创，打通線(xiàn)上線(xiàn)下。经过网络“发酵”，带有(yǒu)强烈文(wén)化意味的文(wén)创产品将曾经“只可(kě)遠(yuǎn)观”的文(wén)物(wù)拉近到了普通人的生活中。文(wén)创遇到互联网，诞生了新(xīn)蓝海，更让文(wén)化“活”起来。

“中國(guó)风”吹向海外

2017年底，美國(guó)收费视频网站Netflix（网飞）宣布購(gòu)买中國(guó)自制网剧《白夜追凶》海外播放权。作為(wèi)中國(guó)首部“出海”的國(guó)产网剧，《白夜追凶》将在全球190多(duō)个國(guó)家和地區(qū)播出。流量与口碑齐飞的《白夜追凶》带有(yǒu)浓厚的中國(guó)色彩，“中國(guó)风”无疑是吸引海外观众的一大“抓手”。

而“互联网 传统文(wén)化”的传播方式，则让“中國(guó)风”如虎添翼。

曾创作了《青花(huā)瓷》《本草(cǎo)纲目》等多(duō)首“中國(guó)风”歌曲的知名词作者方文(wén)山(shān)近日表示，自己曾创造大量歌曲，但最為(wèi)人熟知的还是“中國(guó)风”创作。因為(wèi)这些作品的调性很(hěn)中國(guó)，有(yǒu)着浓郁的文(wén)化识别度。

对于传统文(wén)化的传播，方文(wén)山(shān)认為(wèi)，互联网无遠(yuǎn)弗届，无须特定地点，无须超大的空间，且具备机动立即的传播特性，它是当下这个时空背景下推广传统文(wén)化非常重要的选择。它的优势没有(yǒu)任何载體(tǐ)可(kě)以比肩。“使传统文(wén)化用(yòng)通俗的方法获得广泛的影响力，我认為(wèi)这便是互联网时代传统文(wén)化重获新(xīn)生的途径。”方文(wén)山(shān)说。