原标题：2014视频业关键年 56网多(duō)层次巩固UGC行业优势

1月9日消息，在过去的2013年，视频行业热闹非凡，行业整合并購(gòu)、资本运作、短视频、自制、反盗版成為(wèi)这一年的行业关键词，视频行业的争夺也快速从PC端发展到移动端，并开始在智能(néng)電(diàn)视终端领域蔓延。

进入2014年，多(duō)屏融合的趋势越发明显，4G牌照的颁发让移动视频的市场潜力被进一步激发，这给视频UGC的爆发带来了前所未有(yǒu)的便利和想象空间，对于整个行业来说2014年是依靠UGC实现战略上位的关键一年。

56网作為(wèi)视频行业一直注于UGC培养与发展的平台，通过海量UGC视频，不断為(wèi)用(yòng)户提供最新(xīn)鲜、最青春、最有(yǒu)趣的视频内容，2014年56网将通过更加多(duō)样的差异化举措进一步巩固行业UGC 的领先优势。

UGC+SNS奠定56网差异化优势

在网络视频这个竞争激烈的行业，对于众多(duō)视频网站来说，如何提高用(yòng)户粘性和品牌忠诚度始终是不断探索的问题。用(yòng)户永遠(yuǎn)跟着内容走，视频版权購(gòu)买形式始终很(hěn)难建立稳定忠实的用(yòng)户群，一旦竞争对手获取了新(xīn)的优质内容，用(yòng)户就会蜂拥而去。

肇始于YouTube的UGC模式因海量的多(duō)样化内容，且让用(yòng)户拥有(yǒu)更加多(duō)参与性和社交性，成為(wèi)了获得稳定用(yòng)户的重要手段，可(kě)以说整个行业是在冷静的反思中再次发现了UGC的价值，可(kě)以预见2014年将是UGC战略的争夺年。

在國(guó)内众多(duō)视频网站中，56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站。从2005年创立开始，56网就把UGC作為(wèi)重要的战略发展方向，经历了视频行业8年多(duō)的跌宕起伏， 56网仍然坚持UGC，在2011年加入人人以后，56网就开始在视频社交化上做战略布局，2012年，56网相继和人人网、新(xīn)浪微博、腾讯微博等主流社交网站实现了融合，打通视频上传通道、分(fēn)享与评论互通。

56网创始人兼CEO周娟认為(wèi)，“视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一，视频分(fēn)享网站以UGC為(wèi)特色的内容差异化优势将逐渐放大，微電(diàn)影、拍客视频等短视频都成為(wèi)社交网站上最重要的视频内容。”

视频社交化战略还帮助56网在营销层面另辟蹊径，56网副总裁李浩表示，未来几年56网将携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销為(wèi)一體(tǐ)的新(xīn)媒體(tǐ)内容全产业链，通过深度产业链上下游资源进一步挖掘自制节目、微電(diàn)影的内容营销潜力。

精品原创战略升级

今年视频网站掀起了一股独播大赛，爱奇艺包下湖(hú)南卫视除《我是歌手》的大部分(fēn)节目，PPTV拿(ná)下了江苏卫视，腾讯视频拿(ná)下《中國(guó)好声音》独播权，乐视则拿(ná)到了湖(hú)南卫视王牌栏目 《我是歌手》的独播权，但56网的发展方向与其它网站有(yǒu)着明显差异，56网将在继续坚持UGC的基础上，打造以自制、PGC為(wèi)主的精品原创體(tǐ)系。

周娟称，56网已把重心从長(cháng)剧、短剧一把抓的状态，转变為(wèi)以精品UGC為(wèi)重心的发展方向。56网在原创内容上的投入是行业内最大的一家，今年56网在继续重点打造《微播江湖(hú)》、《人人那些事》、《龙斌大话電(diàn)影》、《音乐下午茶》等4档56出品王牌节目外，并将已有(yǒu)的自制栏目全部升级，原创内容成本将占网战整體(tǐ)内容的50%以上，追加的投入主要用(yòng)于互联网综艺节目的研发制作、以及独家微電(diàn)影的推广。

而在营销上，56网除了贴片广告之外，还率先发力视频内容营销，“我们坚持UGC和原创自制内容来作為(wèi)开展内容营销、吸引用(yòng)户、服務(wù)广告主的核心方式。” 李浩表示。

此外，56网也重点打造主打精品PGC的品牌栏目“微栏目”，目前已有(yǒu)70多(duō)档互联网原创节目入驻，每周提供超过20个小(xiǎo)时的精品原创内容，日均播放量超过1000万。一个以UGC為(wèi)基础，自制内容、优质PGC為(wèi)重点的精品原创體(tǐ)系已经成為(wèi)56网构建差异化竞争力的核心优势。

布局移动端发力UGC短视频

视频网站下一阶段竞争的关键已经不单纯是谁更有(yǒu)钱，而是要拼差异化，在PC端如此，在移动端也是如此。

业内人士认為(wèi)，视频网站移动客户端的技术目前已经成熟，广告技术已经不能(néng)建立相对优势，只有(yǒu)突出移动端的内容差异化特征，才能(néng)吸引更多(duō)的用(yòng)户。

周娟表示，“用(yòng)户在碎片化时间通过移动客户端应用(yòng)，或是在社交网站上看视频，短视频无疑更符合用(yòng)户习惯。56网在移动端的战略是专注于社交平台，通过用(yòng)户碎片时间的叠加拿(ná)到56网在移动端的市场份额，与之相应的，56网主要精力放在精品UGC内容的推广上，并在内容质量和技术两方面下工夫，让用(yòng)户能(néng)在获得清晰画面的同时节省流量。”

具體(tǐ)到移动客户端布局上，56网采用(yòng)了主客户端+栏目客户端的模式，56网主客户端是行业内首款集观看、拍摄、上传于一體(tǐ)的视频App，采用(yòng)了長(cháng)短视频拍摄切换、视频DIY、智能(néng)断点上传等技术创新(xīn)，全面提升了视频拍摄、剪辑、上传功能(néng)，能(néng)够让用(yòng)户更加便捷地拍摄不同时長(cháng)的视频，并能(néng)够自由拼接视频，智能(néng)断点上传视频，是UGC短视频领域的极佳应用(yòng)。

除了56网移动客户端之外，56网已经开发了王牌栏目《微播江湖(hú)》、《音乐下午茶》、56音乐汇iPad版等客户端，还有(yǒu)演艺秀场“我秀”移动客户端。

56网产品负责人表示，移动端短视频正处在爆发式增長(cháng)的机遇中，56网将力争為(wèi)用(yòng)户提供最好的移动端體(tǐ)验，继续探索视频与社交的结合，同时提升用(yòng)户的参与度，让56网的移动客户端不仅能(néng)看视频，更能(néng)成為(wèi)拍摄视频、分(fēn)享视频的最佳手机应用(yòng)，用(yòng)良好的體(tǐ)验和互动抢占移动UGC市场。