近年来，不少传统古村落积极“触网”，利用(yòng)短视频、直播等数字传播方式，让一些長(cháng)期以来鲜為(wèi)人知的乡村风光和乡土文(wén)化进入游客的视野，探索“乡村旅游+数字经济”发展新(xīn)路径。

日前，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布《激发乡村新(xīn)可(kě)能(néng)·美好乡村案例集》，集中展示一批数字传播赋能(néng)乡村文(wén)旅、電(diàn)商(shāng)等发展的典型案例。数据显示，过去一年，抖音网友已打卡全國(guó)15万余个乡村文(wén)旅景点，创作超过6000万条打卡短视频，助力更多(duō)乡村成為(wèi)热门旅游目的地。

“空心村”变成“网红村”

  江西省婺源县篁岭村是一座有(yǒu)近600年历史的古村落。受地形限制，篁岭村被梯田环抱，村庄房屋建在陡坡上。每逢秋收时节，村民(mín)用(yòng)竹簟盛放农作物(wù)晒在自家屋顶木(mù架上，形成了篁岭村独特的“晒秋”景观。

“我们这个‘挂’在山(shān)崖上的古村，曾经面临人走、屋空、田荒、村散的局面，180多(duō)户人家一度外迁到只剩下68户，‘晒秋’景观几近消失。”婺源篁岭文(wén)旅股份有(yǒu)限公司总裁曹锦钟介绍，為(wèi)充分(fēn)保护和展示篁岭村的农耕文(wén)化，景區(qū)开发采用(yòng)“人下山(shān)、屋上山(shān)、貌还原”的方式，通过修旧如旧、易地搬迁保护等，将120多(duō)栋原址民(mín)居改造成精品民(mín)宿和酒店(diàn)，并引入民(mín)俗體(tǐ)验、文(wén)化演艺等旅游项目。

 如何吸引更多(duō)游客来篁岭村游玩？篁岭景區(qū)在抖音发布“篁岭推窗”短视频，发起“一起来晒秋”等话题，并通过大奖赛等方式吸引旅行博主、摄影爱好者和游客等前来打卡创作，有(yǒu)效提升景區(qū)的知名度。

2022年，篁岭村开通网络平台团購(gòu)功能(néng)，通过直播、视频带货等方式，将線(xiàn)上传播转化為(wèi)線(xiàn)下消费。“2023年第一季度，篁岭景區(qū)有(yǒu)50%以上的游客是看过短视频后慕名前来的。”曹锦钟表示，篁岭村村民(mín)人均年收入已从旅游开发前的3500元提升至5.6万元，“网红村”的品牌效益正在转化成实实在在的经济效益。

中國(guó)社会科(kē)學(xué)院经济研究所教授杨虎涛认為(wèi)，依托短视频、直播等数字技术，越来越多(duō)乡村里的美景好物(wù)為(wèi)人所知，形成“出圈”的乡村IP，大量乡村资源被激活，乡村文(wén)旅正在焕发出新(xīn)的活力。

“云导游”创新(xīn)服務(wù)模式

举起自拍杆，带领手机另一端的网友“云游”普陀山(shān)美景，了解舟山(shān)岛历史文(wén)化——3年前，从业十多(duō)年的地陪导游小(xiǎo)庄通过短视频做起了“云导游”。从此，他(tā)的导游生涯迎来许多(duō)新(xīn)鲜事：将观看视频的网友变成跟团的游客；根据网友的偏好重新(xīn)设计游览路線(xiàn)；逐渐积累了500多(duō)万粉丝……

“从入行到接待游客超过10万人次，我用(yòng)了13年；成為(wèi)‘云导游’，让我只用(yòng)3年时间就实现了接待游客超过20万人次的目标。”小(xiǎo)庄一边感慨于短视频平台招引游客的速度，一边从这些来自平台的游客身上看到新(xīn)变化：他(tā)们更年轻、更喜欢打卡但也更排斥套路，偏爱沉浸式體(tǐ)验而非走马观花(huā)的“到此一游”。

于是，小(xiǎo)庄调整带团方式，让行程慢下来，以更有(yǒu)亲和力的方式进行讲解，给游客留出更多(duō)时间自由打卡小(xiǎo)众景点。随着“線(xiàn)上转線(xiàn)下”的游客越来越多(duō)，景區(qū)内的咖啡店(diàn)、民(mín)宿等业态逐渐升级，追求颜值与品质并存。这些做法创新(xīn)了旅游服務(wù)模式，让游客玩得更舒心。

农业农村部农村经济研究中心主任金文(wén)成认為(wèi)，数字时代，网络直播成了“新(xīn)农活”，网络平台成了“新(xīn)农田”，智能(néng)手机成了“新(xīn)农具”，数字传播从内容和手段上重构了乡村“人、货、景”，创新(xīn)提升乡村文(wén)旅、农产品售卖等业态、产品和服務(wù)，為(wèi)乡村振兴注入新(xīn)动能(néng)。

培育更多(duō)“乡村代言人”

以数字手段展现乡村自然人文(wén)之美，离不开具备信息素养和数字新(xīn)媒體(tǐ)能(néng)力的“新(xīn)农人”。文(wén)化和旅游部印发的《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》提出，实施“乡村文(wén)旅長(cháng)期扶持计划”，面向乡村旅游经营主體(tǐ)、内容创作者开展免费培训，為(wèi)符合条件的扶持对象提供長(cháng)期的公益流量、标准建设等服務(wù)和支持等。

据了解，自2018年起，抖音集团推出“山(shān)里DOU是好风光”等项目，帮助乡村文(wén)旅经营主體(tǐ)和创作者掌握短视频运营技能(néng)，带动优质乡村内容及其创作者“出圈”。数据显示，2023年抖音上新(xīn)增乡村主题视频超10亿条，播放量达2.4万亿次，“山(shān)里DOU是好风光”项目累计带动乡村文(wén)旅支付成交额超40亿元。

抖音公益相关负责人表示，今年将继续从产业扶持、商(shāng)家培育、人才培养等方面，通过开展系列活动提升乡村影响力，带动更多(duō)人关注并参与到乡村文(wén)旅的发展中来。(记者 朱金宜)